如今的汽車廠商在開展?fàn)I銷活動的時候，越來越不滿足與傳統(tǒng)的“廣告+經(jīng)銷店”的傳統(tǒng)模式。追求年輕化的汽車品牌們，總是希望以年輕人中流行、潮流的方式，來講述自己的故事。
于是，隨著各種選秀節(jié)目中的“成團(tuán)出道”被年輕人們關(guān)注和追逐，汽車廠家也喜歡把自己旗下的重點車型、技術(shù)進(jìn)行“打包亮相”，希望通過IP化運營，讓公眾更好地認(rèn)識到產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢。
繼在廣州、成都相繼開業(yè)之后，12月11日，廣汽本田“銳·混動聯(lián)盟限時體驗店 ”在北京合生匯正式開業(yè)，展示廣汽本田混動“黑科技”的魅力。
■ 打造技術(shù)IP，強(qiáng)化公眾認(rèn)知
在體驗店外觀上，基于本田“H”標(biāo)為設(shè)計靈感，并以“SPORTY光影藝術(shù)裝置”，通過全3D視覺裝置呈現(xiàn)廣汽本田混動技術(shù)領(lǐng)銜車型——第十代雅閣銳·混動輪廓。同時，門店櫥窗內(nèi)還將本田第三代i-MMD混動系統(tǒng)以循環(huán)流轉(zhuǎn)的方式進(jìn)行720°全維度展示，讓人更直觀地看到它的動力控制技術(shù)。
在店內(nèi)，為了全面地展示本田混動技術(shù)優(yōu)勢，設(shè)置了“品牌展示區(qū)”、“技術(shù)原理區(qū)”、“車型展示區(qū)”和“潮品展示區(qū)”四大區(qū)域。
在“品牌展示區(qū)”，通過動靜態(tài)展示提供多感官體驗，對行業(yè)政策進(jìn)行解讀，并傳遞廣汽本田“以電動化發(fā)展踐行低碳出行責(zé)任”的品牌愿景。
在“技術(shù)原理區(qū)”則展現(xiàn)了廣汽本田i-MMD先進(jìn)技術(shù)與F1賽車運動的聯(lián)系。Honda將“榨取每一滴燃油最高性能”的F1精神運用到量產(chǎn)混動車型上，實現(xiàn)了高性能與高效能兼具的駕駛樂趣。
走近“車型展示區(qū)”，廣汽本田銳·混動聯(lián)盟四款明星混動車型——雅閣銳·混動、奧德賽銳·混動、皓影銳·混動、凌派銳·混動悉數(shù)亮相，配合各車型Sporty性能的場景化視頻展現(xiàn)，讓觀眾更好地理解廣汽本田混動家族車型在全速度領(lǐng)域均能實現(xiàn)自由暢快的駕駛感，以及i-MMD混動技術(shù)的優(yōu)勢和先進(jìn)。
“潮品展示區(qū)”則打造了“高性能高效能互動體驗墻”，以趣味互動的形式展現(xiàn)銳·混動聯(lián)盟車型在不同場景的高性能高效能駕駛體驗，并具象化帶來的減碳成果，展示廣汽本田肩負(fù)的環(huán)保出行社會責(zé)任。
■ 技術(shù)驅(qū)動，廣汽本田銳·混動聯(lián)盟收獲市場好評
在F1高性能基因加持下，本田i-MMD混動技術(shù)做到了兼顧高性能與高效能，不僅擁有出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，更具備優(yōu)于傳統(tǒng)混動技術(shù)的動力加速性能，更具駕駛樂趣。
i-MMD三種行駛模式
i-MMD混動系統(tǒng)可智能識別出最高性能及最高效能狀態(tài)，“EV模式”、“Hybrid模式”、“Engine模式”根據(jù)實際情況自動切換。在低速、中速、高速的全速度領(lǐng)域內(nèi)均能實現(xiàn)自由暢快的駕駛感。而在全速度領(lǐng)域內(nèi)的暢快駕駛性能，正是i-MMD的差異化優(yōu)勢。
廣汽本田銳·混動聯(lián)盟四款車型連同廣汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID，廣汽本田旗下共擁有5款混動車型，是目前國內(nèi)擁有最多混動車型的合資車企。今年11月，銳·混動聯(lián)盟四款車型實現(xiàn)銷量12,494輛，同比增長55%，1-11月累計銷量達(dá)108,032輛，受到了消費者的普遍好評。
■ 邦點評
迎合人們的消費習(xí)慣和信息接受方式的變化，廣汽本田打造“銳·混動聯(lián)盟”并把體驗店開進(jìn)熱門商圈的行為，顯然是突破傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道、探索全新營銷觸點的創(chuàng)新舉措。
以這種方式引發(fā)年輕人的關(guān)注，將略顯枯燥的混動技術(shù)用年輕人更為理解和接受的方式講述出來，顯然值得鼓勵。不過略顯遺憾的是，邦老師與現(xiàn)場工作人員交流時，得知此次體驗店開業(yè)的同時，并沒有太多對應(yīng)的混動車型的優(yōu)惠政策提供給消費者。不過，在北京的小伙伴們，如果想進(jìn)一步了解“本田大法”在混動技術(shù)上的創(chuàng)新與探索，不妨周末就抽空去合生匯現(xiàn)場體驗一下吧。
