2024年7月，時(shí)隔極氪009光輝僅上市三個(gè)月，全新極氪009就來(lái)了，作為極氪旗下豪華MPV車(chē)系，不僅承載著極氪品牌在純電豪華領(lǐng)域立足的責(zé)任，同時(shí)也是吉利集團(tuán)品牌向上拉升的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，重要性不言而喻。
全新極氪009
所以，在全新極氪009上我們看到：浩瀚平臺(tái)、一體式壓鑄的車(chē)身、5C的麒麟電池等吉利旗下最先進(jìn)的首發(fā)技術(shù)，一股腦地全給上了。可以說(shuō)極氪為了打造夢(mèng)想中的豪車(chē)，做到了無(wú)所不用其極。
其實(shí)，極氪009車(chē)系的市場(chǎng)切入口很小，首先屬于MPV，再細(xì)化則是在純電MPV領(lǐng)域，顆粒度極細(xì)。再看價(jià)格，超40萬(wàn)的起步價(jià)，妥妥的豪車(chē)，進(jìn)一步縮小了人群范圍。然后看品牌，較之傳統(tǒng)豪華品牌，極氪好像也沒(méi)有什么『歷史故事』可講。
總結(jié)起來(lái)就三個(gè)詞兒：小眾，還貴，沒(méi)故事……用網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)原生的傻白甜。
首批全新極氪009即將交付
但我們轉(zhuǎn)頭一看銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：
據(jù)悉極氪009在上市第一年，便成為50萬(wàn)元以上全品類(lèi)MPV銷(xiāo)量冠軍，其中75%以上的用戶(hù)來(lái)自傳統(tǒng)豪華品牌。
價(jià)格超過(guò)70萬(wàn)的極氪009光輝，才上市三個(gè)月，訂單量超越原年度排產(chǎn)計(jì)劃，短期內(nèi)嘗到了『幸福的痛苦』；
而全新極氪009在預(yù)熱開(kāi)啟后一周時(shí)間內(nèi)，就在中國(guó)大陸地區(qū)以外的市場(chǎng)，獲得超過(guò)3000張訂單，其中不乏復(fù)購(gòu)~~
極氪智能科技CEO安聰慧
看著挺點(diǎn)魔幻，實(shí)則非?？茖W(xué)。就如吉利控股集團(tuán)總裁、極氪智能科技CEO安聰慧所言：『一個(gè)企業(yè)做技術(shù)規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品定義很重要，極氪009實(shí)際上是在做品類(lèi)創(chuàng)新』。
「公路坦氪」，再次迭代
極氪從極氪001開(kāi)始，就有一個(gè)顯著的產(chǎn)品特點(diǎn)，那便是對(duì)極致的安全，有口皆碑的『公路坦氪』，便是一種證明。在全新極氪009上，似乎還在進(jìn)化。
更安全的『公路坦氪』
撇開(kāi)老生常談的那些主被動(dòng)安全參數(shù)和功能，新車(chē)發(fā)布會(huì)上又祭出兩個(gè)『殺手锏』：
汽車(chē)安全數(shù)據(jù)庫(kù)：該數(shù)據(jù)庫(kù)不僅有吉利造車(chē)近30年來(lái)，長(zhǎng)期積累的各種標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)利和分析數(shù)據(jù)，還包括了全球汽車(chē)行業(yè)，發(fā)展上百年，沉淀的安全智慧結(jié)晶，數(shù)據(jù)規(guī)模達(dá)到行業(yè)平均水平的5倍；
出行隱私安全：除了隱私玻璃、隱私遮陽(yáng)簾、攝像頭磁吸擋板等物理隔絕設(shè)計(jì)，還增加了一些更深入的功能，比如『無(wú)痕模式』，可清除導(dǎo)航、通話(huà)、Wi-Fi和藍(lán)牙連接記錄等10多項(xiàng)隱私數(shù)據(jù)；『訪(fǎng)客模式』，可限制車(chē)速、駕駛模式和智駕功能，并對(duì)涉及個(gè)人信息的功能和應(yīng)用，限制使用權(quán)限；以及『智能隱私聲盾』，通過(guò)前排頭枕音響發(fā)出的聽(tīng)覺(jué)掩蔽音，在前后排之間豎起『隔音墻』，讓后排可以放心交流，不必特意放低聲音。
或許你覺(jué)得這些功能有些花里胡哨，但對(duì)照著『75%以上的用戶(hù)來(lái)自傳統(tǒng)豪華品牌』的數(shù)據(jù)……或許這些安全功能的細(xì)節(jié)，才是高凈值用戶(hù)的真實(shí)需求，極氪原來(lái)是先行了一步。
極致，沒(méi)有終點(diǎn)
除了安全，還有豪華，什么冰箱彩電大沙發(fā)的，在對(duì)于全新極氪009車(chē)系而言，就兩個(gè)字——標(biāo)配。那么怎么才能做的更極致呢？極氪的答案是：要不直接放個(gè)功能齊全的藝術(shù)品，比如『伊姆斯躺椅』。
『伊姆斯躺椅』（六座版二排座椅）
相比奢到不行、50萬(wàn)一個(gè)的極氪009光輝后排座椅，全新極氪009的后排座椅可實(shí)現(xiàn)『伊姆斯躺椅模式』，即是靠背可調(diào)至132度，坐墊前部可升高20毫米，腿托可抬升至90度，與前排座椅背后的腳踏組成完整平面……
備受推崇的伊姆斯躺椅，圖片源自網(wǎng)絡(luò)
那些冷冰冰的參數(shù)和幾乎全能的功能，我們點(diǎn)到為止，因?yàn)榇饲暗囊曨l已經(jīng)詳細(xì)聊過(guò)。我們僅從視覺(jué)角度，嘗試著感受一下，一款被頂級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理和音樂(lè)人所喜愛(ài)的沙發(fā)，被放到了車(chē)?yán)?。?dāng)你拉開(kāi)車(chē)門(mén)那一刻，會(huì)不會(huì)有一種別樣的舒適感，相比傳統(tǒng)豪華MVP的原裝座椅，審美上的『代差』就突顯出來(lái)了。
『伊姆斯躺椅』（左）與伊姆斯躺椅（右）
我覺(jué)得這些細(xì)節(jié)都是極氪009車(chē)系能搶到用戶(hù)的原因，而更深的產(chǎn)品邏輯，亦或如安聰慧所言，『相比于滿(mǎn)足需求，創(chuàng)造需求更加體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。極氪品牌使命就是追求極致體驗(yàn)的出行生活。我認(rèn)為，極致沒(méi)有終點(diǎn)?！?/strong>
補(bǔ)能，三個(gè)800
此外，作為最早一批開(kāi)始普及800V高壓架構(gòu)的品牌，極氪從研發(fā)伊始便是站在戰(zhàn)略的角度在布局——『極氪堅(jiān)定推進(jìn)「三個(gè)800」，即800V的產(chǎn)品、800V的動(dòng)力電池、800V的補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)』。
『三個(gè)800』的全新極氪009
比如在產(chǎn)品端，全新極氪009采用全棧800V高壓架構(gòu)，配備最新一代的5C麒麟電池。搭載108度5C麒麟電池的全新極氪009，續(xù)航最高740公里，是目前續(xù)航最長(zhǎng)的800V 架構(gòu)MPV，SoC從10%充至80%只需11分半，充電10分鐘續(xù)航500公里，快充表現(xiàn)全球第一；搭載140度超大容量麒麟電池的全新極氪009，續(xù)航里程直接升級(jí)到900公里。
極氪打造補(bǔ)能體系
而在補(bǔ)能端，據(jù)悉截至6月30日，極氪已經(jīng)累計(jì)建設(shè)515座極充站和2731根極充樁，800V超快充樁保有量全行業(yè)第一。其中，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的800千瓦全液冷V3充電樁，單槍峰值功率全球第一，是目前市場(chǎng)上充電速度最快的充電樁。
其實(shí)，布局補(bǔ)能對(duì)每一個(gè)車(chē)企而言，都是一種極大的負(fù)擔(dān)。從短期成本而言，不少人會(huì)選擇easy模式，比如拿來(lái)主義或三方合作共同研發(fā)，而能將電池與補(bǔ)能兩個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，進(jìn)行全棧式研發(fā)和應(yīng)用的車(chē)企，更是少之又少。
這不只是錢(qián)和技術(shù)的問(wèn)題，更需要一種有準(zhǔn)備、有底氣的洞察和魄力，而我更愿意稱(chēng)其為『野心』。
品牌，走向世界
本次全新極氪009發(fā)布會(huì)還有一個(gè)比較重要的看點(diǎn)，那便是『左右開(kāi)弓』——左右舵車(chē)型同時(shí)發(fā)布。
其實(shí)在7月17日右舵版的極氪X便已在香港上市，而隨著全新極氪009左右舵車(chē)型的同場(chǎng)亮相，也預(yù)示著『極氪接下來(lái)的主力產(chǎn)品，都將以全球市場(chǎng)為視角，進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)?！?/p>
而港澳地區(qū)原本就是最早一批接觸到豪華MPV的地區(qū)，同時(shí)也是新能源接受度極高的地區(qū)。據(jù)悉在最近香港購(gòu)買(mǎi)新車(chē)中，新能源車(chē)的占比達(dá)到了70%以上，最高的時(shí)候超過(guò)了85%。
極氪智能科技副總裁陳禹
『截至目前，位于太古灣12號(hào)的「極氪中心」已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)超過(guò)兩個(gè)月，后續(xù)我們會(huì)在香港布局7家門(mén)店，其中4家是銷(xiāo)售門(mén)店，3家是售后中心?！恢饕?fù)責(zé)海外市場(chǎng)的極氪智能科技副總裁陳禹介紹道。
不過(guò)要將產(chǎn)品推向全球，首先便要培養(yǎng)完整的銷(xiāo)售體系，極氪的做法很聰明——品牌先行。
『我們會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙?duì)極氪比較感興趣的媒體來(lái)極氪工廠(chǎng)參觀(guān)。無(wú)論大市場(chǎng)還是小市場(chǎng)，只要有真正意愿的合作伙伴，我們都會(huì)積極地促成。』陳禹繼續(xù)介紹道。這招『耳聽(tīng)為虛眼見(jiàn)為實(shí)』的做法，相當(dāng)于為海外的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴發(fā)放一張『144小時(shí)的免簽簽證』，揭開(kāi)不懷好意的『濾鏡』。
讓有興趣的經(jīng)銷(xiāo)商能見(jiàn)到極氪品牌所構(gòu)建的電氣化和智能化的架構(gòu)，從而了解中國(guó)自主品牌當(dāng)下的實(shí)力，最后的結(jié)果，不言而喻?！哼@兩天，我們的產(chǎn)品在墨西哥和黎巴嫩都上市了。』陳禹補(bǔ)充道。
邦點(diǎn)評(píng)
在此前的關(guān)于極氪的文章，我就提到，極氪品牌的每一款產(chǎn)品都很『詭異』，因?yàn)槿裟阕隽嗽敿?xì)的產(chǎn)品分析，便會(huì)發(fā)現(xiàn)它們似乎都沒(méi)有直接的競(jìng)品。比如極氪009車(chē)系，除了上文提到的一些產(chǎn)品特征外，極氪009可能還是豪華MPV中『最能跑、跑最快』的那款。
3噸多重，3.9秒破百，你受得了嗎
初看之下，讓人多少有些費(fèi)解——『MPV干嘛要跑那么快？』。但從銷(xiāo)量和市場(chǎng)反應(yīng)度來(lái)看，卻好像正掐住了目標(biāo)用戶(hù)的痛點(diǎn)，詭異中帶著那么『億』點(diǎn)點(diǎn)的合理。
這或許就是極氪產(chǎn)品的真正特點(diǎn)：不斷探索著每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中的新品類(lèi)。
