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梅賽德斯-奔馳發(fā)布長期愿景 通過全面電動提升盈利能力
來自:電動邦
作者:邦老師
2022-05-22 08:24:23
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5月19日,梅賽德斯-奔馳在法國蔚藍(lán)海岸發(fā)布會,公布了其未來發(fā)展藍(lán)圖,并分享了全面的戰(zhàn)略規(guī)劃。梅賽德斯-奔馳表示將通過加速實現(xiàn)“全面電動”進(jìn)一步聚焦豪華,升級產(chǎn)品陣容,提升服務(wù)體驗,以此強(qiáng)化企業(yè)結(jié)構(gòu)性盈利能力。

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在產(chǎn)品研發(fā)方面,梅賽德斯-奔馳表示今后75%以上的投資將用于開發(fā)盈利性最強(qiáng)的細(xì)分市場產(chǎn)品。2026年的時候,企業(yè)在高端車型的銷售份額將比2019年提升約60%,實現(xiàn)更高質(zhì)量的增長并進(jìn)一步顯著提升盈利能力和運營韌性,旨在到本年代中期時實現(xiàn)約14%的利潤率目標(biāo)。

而電動化進(jìn)程上,梅賽德斯-奔馳表示在市場條件允許的情況下,計劃2030年前實現(xiàn)全面純電動,至 2039年實現(xiàn)新車產(chǎn)品陣容的碳中和。

官方進(jìn)一步解讀了品牌將聚焦三大產(chǎn)品矩陣,分別是高端豪華、核心豪華、新生代豪華

其中,“高端豪華”的產(chǎn)品陣容包括:梅賽德斯-AMG和梅賽德斯-邁巴赫品牌的所有車型;梅賽德斯-EQ品牌的高端車型,包括EQS和EQS純電SUV;梅賽德斯-奔馳S級轎車、G級車以及全尺寸豪華GLS SUV;限量版車型和臻選跨界款車型。

德國時間5月19日晚,Vision AMG概念車正式發(fā)布。這款概念車將基于專屬的AMG.EA純電架構(gòu)平臺研發(fā),其電驅(qū)系統(tǒng),包括車輛架構(gòu)平臺本身和其專屬的高性能高壓電池和驅(qū)動技術(shù),皆基于從零開始的正向研發(fā),比如其動力系統(tǒng)就搭載了由梅賽德斯-奔馳全資子公司YASA開發(fā)的創(chuàng)新軸向磁通電機(jī),在具有強(qiáng)勁動力的同時還有強(qiáng)量化特點。

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以計劃于明年推出的梅賽德斯-邁巴赫EQS純電SUV領(lǐng)銜,梅賽德斯-邁巴赫將繼續(xù)豐富其豪華產(chǎn)品陣容,此外,梅賽德斯-邁巴赫SL的預(yù)賞亮相展現(xiàn)了公司旗下這一至臻豪華品牌在未來更為廣闊的可能性。

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另外梅賽德斯奔馳表示,所有產(chǎn)品序列都將實現(xiàn)電動化,甚至連“大G”也不例外,它甚至?xí)蔀槭卓羁纱钶dSila Nano電池的頂尖電芯化學(xué)技術(shù)的奔馳車型。而此前已經(jīng)亮相的奔馳EQS SUV,也將會在明年正式上市。

“核心豪華”涵蓋梅賽德斯-奔馳C級、E級系列以及它們的衍生車型,梅賽德斯-奔馳表示,公司計劃通過這兩大系列提速電動化進(jìn)程,充分釋放中大型純電車型架構(gòu)平臺EVA2和隨后推出的MB.EA車型架構(gòu)平臺的能量,其中EVA2平臺將推出全新EQE和EQE SUV兩款車型,還會針對中國市場推出一款全新的中大型純電產(chǎn)品。

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在“新生代豪華”部分,梅賽德斯-奔馳表示將有4款車型形成產(chǎn)品矩陣,同時大幅提高這些產(chǎn)品的科技含量。比如在2024年的時候,梅賽德斯-奔馳將推出全新“新生代”車型模塊化架構(gòu)(MMA)平臺,它將搭載全新MB.OS梅賽德斯-奔馳操作系統(tǒng)。同時,基于該平臺打造的首款車型將代表“新生代豪華”產(chǎn)品的未來發(fā)展方向。

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2020年10月,梅賽德斯-奔馳發(fā)布了全新戰(zhàn)略規(guī)劃,提出了新的財務(wù)目標(biāo),包括削減固定成本,大幅優(yōu)化定價措施,以及提升盈利能力。

在此次發(fā)布會上,梅賽德斯-奔馳表示公司正致力于進(jìn)一步提高結(jié)構(gòu)性盈利能力,力爭在非常困難的市場條件下實現(xiàn)約8%的利潤率,在較困難的市場條件下達(dá)成約10%的利潤率,在正常市場條件下達(dá)到約12%的利潤率,至本年代中期實現(xiàn)約14%的利潤率目標(biāo)。同時,梅賽德斯-奔馳正在對企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行革新優(yōu)化,力求在更為艱難的環(huán)境中具備更為強(qiáng)勁的盈利能力。

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在服務(wù)體驗部分,梅賽德斯-奔馳表示已經(jīng)建立了新的線上線下市場營銷及銷售渠道,并針對消費者的無縫體驗實行了諸多舉措。梅賽德斯-奔馳預(yù)計,至2025年品牌在歐洲市場將有超過80%的銷量將來自于直銷。

而在購車體驗上,梅賽德斯-奔馳表示以后消費者在選購車型的時候,可根據(jù)個人喜好需求在多種車輛配置打包方案中選擇最合適自己的。這一舉措將簡化并提速線上配置流程,也可以使公司大幅降低運營復(fù)雜度,同時基礎(chǔ)車型可以搭載高級別配置,也有助于提升二手車殘值。

同時,梅賽德斯-奔馳正著力優(yōu)化實體銷售平臺,比如在2021年12月正式營業(yè)的迪拜AMG城市品牌中心,以及此前在上海開始運營的禮境·邁巴赫品牌中心。

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