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特斯拉依舊無雙,宏光MINI還是大爺!市場單月銷量破20萬后,誰在追趕,誰在掉隊?
來自:電動邦
作者:LYNX
2021-04-13 10:22:00
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由于每年春節(jié)假期向來是汽車銷售淡季,隨后的一個月里,各家車企一般都會迎來銷量環(huán)比增長的小高潮。

與此同時,隨著國家政策對新能源車型的大力扶植、消費者逐漸打消疑慮以及更多靠譜的新車型上市,新能源車賣的越來越多已經是不爭的事實。

根據乘聯(lián)會的數據顯示,3月新能源乘用車批發(fā)銷量為20.2萬輛,環(huán)比2月增長101.1%,同比增長261.3%。

其中,純電車型依然占據銷量重頭,批發(fā)銷量達到16.9萬輛,環(huán)比增長99.3%,同比增長252.5%。

插電混合動力車輛批發(fā)量為3.3萬輛,環(huán)比增長261.3%,同比增長101.1%。

至此,2021年第一季度,我國新能源汽車批發(fā)總量達到了44.6萬輛,按照這個節(jié)奏,很多機構預測的年銷200萬輛的目標應該問題不大。

同時,我們對比能夠發(fā)現,三月一個月的銷量就突破20萬輛,與1~2月銷售總量相差無幾——如果今后市場每個月依然保持這種每月同比增長的態(tài)勢,或許今年我國新能源汽車銷量又會創(chuàng)造一個新的記錄。

伴隨著整體銷量節(jié)節(jié)攀升,我們也為大家多次分析過,如今的新能源市場已經從補貼拉動的“政策市”逐漸回歸到消費市場的正常邏輯,說的更直白點就是更多的車被直接賣給了私人消費者。

這種特點表現在產品形態(tài)上,就是“高低兩端”特征明顯,十萬以下的A00級小車和二三十萬的純電動產品占據銷量的兩個山頭。

數據顯示,3月A00級電動車批發(fā)銷量為6.7萬,份額達到純電動的40%。在這個月里,總批發(fā)量突破萬輛的企業(yè)為上汽通用五菱41491輛、特斯拉中國35478輛,比亞迪23906輛。

這三位角色,大概率上也將是2012年全年銷量冠軍爭奪戰(zhàn)中的最大熱門。

說完了總體情況,咱們再來看看3月和第一季度的車型排行榜。由于具體到車型,大家更關心的是哪些車型真正被交付到了消費者手里,而不是進入經銷商倉庫的新車有多少。

而以下就是乘聯(lián)會統(tǒng)計的3月新能源車型零售銷量排行榜和1-3月的總體車型銷量排行榜。

從中除了老生常談的“特斯拉又殺瘋了”、“五菱宏光永遠的神”,我們也能看到不少的新面貌。

▲ 3月新能源單車排行榜

▲ 1~3月新能源單車排行榜

■ 特斯拉又殺瘋了

最沒啥可說的,又不得不說的,顯然是特斯拉在3月的亮眼表現:

排在第二的特斯拉Mode3銷量達到25327輛,較上月增長85%,刷新車型在中國市場月銷量的紀錄。

排在第三的特斯拉Model Y單月銷量首次破萬,達到10151輛,較上月增長119%。

兩者相加,幫助特斯拉中國3月銷量超過3.5萬輛,再次創(chuàng)造了記錄。

另外,特斯拉官方數據,第一季度在全球共交付18.48萬輛新車。而特斯拉中國總銷量超過6.9萬,貢獻了超過三分之一的份額。

另一個更夸張的對比是,2020年全年,特斯拉在中國的銷量也僅為13萬多,這意味著今年一個季度特斯拉的銷量已經達到了去年半年的水平。

這其中最大的變數,顯然是來自Model Y。目前,特斯拉官網顯示 Model Y的交付時間最早為6月。

這也意味這后續(xù)幾個月里,Model Y的銷量最大的制約因素依然是特斯拉上海工廠的產能釋放。

這么看來,即使在3月還是被曝出了不少負面新聞,在吃瓜群眾的心目中上了一把315,甚至近期產品還有一輪小漲價,真正需要買車的消費者還是用錢投票,特斯拉銷量的狂飆突進依然無人可擋。

另一方面,種種跡象表明,一向在公眾輿論導向有點死腦筋的特斯拉,正在逐漸變聰明——學習蔚來,從公眾心理上把自己從電動車行業(yè)的千夫所指向引領電動車暴打燃油車的旗手形象轉變。

這不,在最近蔚來第十萬臺車下線的時候,特斯拉中外高管,不知是親自,還是由中國公關團隊操刀,在微博上發(fā)來了賀信。

那么,究竟誰該為殺瘋了的特斯拉感到焦慮?

不過反正作為消費者來說,還是希望特斯拉中國能夠在銷量狂飆的同時,嚴格保證產品做工和質量。銷量提升的同時,各項售后服務也得跟上。不然的話,后續(xù)的負面新聞估計還會不少。

■ 五菱宏光MINI EV永遠的神

把榜首的五菱宏光MINI EV放在第二位來分析,其實是想以它為代表,帶一帶其他榜單上的幾個A00級小兄弟。

五菱宏光MINI EV自不多說,3月銷量達到3.9萬,一季度總銷量突破7萬。

更厲害的是,除了價格便宜之外,宏光MINI EV在品牌和產品性能上也在努力,補齊短板。

3月4日,上汽通用五菱先發(fā)制人,在上海舉辦改裝車展,效果喜人;3月8日借著婦女節(jié)的熱度,還發(fā)布了三款新顏色;而在剛剛的4初,增加了全新配色、配置各種升級的宏光MINI EV馬卡龍版也正式上市。

4月8日,上汽通用五菱旗下的宏光MINI EV馬卡龍版正式上市。

新車共有時尚款、臻享款兩個版本,依然搭載最大功率為20千瓦的永磁同步電機,NEDC續(xù)航里程分別為120公里/170公里,指導價分別為3.76萬元-4.36萬元。

此外,還增加了三種全新配色,并增加了以下圖表中的一系列配置。

新款宏光MINI EV必定大賣,這不是我們的樂觀瞎猜,而是從五菱宏光官方的銷量數據和乘聯(lián)會零售數據對比得出:官方數據中,五菱宏光MINI EV 3月銷量為39,745輛,而乘聯(lián)會3月零售數據為29,413輛,足足相差一萬輛。

而這一萬臺車,大概率就是五菱的經銷商們提前為新款宏光MINI EV備的貨。

宏光MINI EV一騎絕塵,在銷量榜單中其他廠商的A00純電小車也賣的不錯。歐拉黑貓(R1)、奇瑞小螞蟻(eQ)、奔奔EV、零跑T03幾個大家都很熟悉的名字,都活躍在3月的銷量排行榜中。

而在1-3月的銷量總榜的第13名,我們還能發(fā)現一個不那么熟悉的名字——科萊威CLEVER。

這款上汽集團的A00級新能源小車,悄無聲息地在今年前三個月就賣了七千多臺。與之形成對比的是,造車新勢力中還小有名氣的零跑T03,卻在1-3月榜單上不見蹤影。

其中的邏輯,我們大概能從零跑官方的數據中找到答案:零跑官方宣稱第一季度總訂單為10,019臺,但一季度的實際交付數量僅為3139臺。

這么看來,對于零跑,或者所有造車新勢力們來說,產能永遠是繞不開的坎。而這正是傳統(tǒng)汽車廠商最擅長的領域。

乘聯(lián)會的分析中還指出,A00級小車其實是傳統(tǒng)燃油車事實上已經放棄的一塊市場。而隨著今年我國新能源下鄉(xiāng)等政策性活動的進一步實施,A00級小車想必也將在每個月的銷售榜單上占據一席之地。

讓我們想想五菱的宣傳語:“人民需要什么,我們就造什么”。在這個動輒鼓吹自動駕駛、人工智能等黑科技的時代,人民究竟需要什么,或許是每個廠家更需要靜下心來好好想一想的。

對了,說到這個,3月榜單的末尾還出現了一個新名字——比亞迪D1。這臺滴滴和比亞迪聯(lián)合開發(fā)的網約車型看來是在B端市場的交付開始發(fā)力了。

而據實際體驗過這款產品的媒體老師們所說的,這款D1上的側滑門、大空間等貼心設計,即使是對C端家庭用戶、特別是有娃家庭來說都顯得非常實用。

不知道比亞迪后續(xù)會不會考慮推出面向C端消費者的類似車型,相信也會斬獲不錯的銷量。

■ 造車新勢力們得加把勁了

從3月銷量榜單上,我們也能看到理想ONE、蔚來ES6、小鵬P7的名字。如果僅僅只是跟自己同期比,他們都保持快速增長。

如果分品牌來看,蔚來汽車3月交付量為7,257輛,同比增長373%。其中,ES8交付1529輛,ES6交付3152輛,EC6交付2576輛。

雖然前幾天傳出了因為芯片短缺導致工廠停產數日的新聞,蔚來第一季度總交付量還是突破了2萬臺,達到20,060輛,同比增長423%,而就在前幾天,蔚來第十萬臺量產車型也下線了。

正如此前我們?yōu)榇蠹曳治龅?,堅持主打豪華產品定位和優(yōu)質客戶服務的蔚來,正在步入更加快速的發(fā)展軌道。

不過,蔚來模式的最大疑問依然是在銷量不斷提升之后,如何能夠將蔚來給用戶的卓越服務水平保持下去。

就在不久前,我的一位上海朋友購買了一輛蔚來ES 6,而據他介紹購車之后在APP上依然能夠享受一對多的專屬服務,依然堪稱買服務送車。

而當蔚來產品的保有量真的達到李斌口中的100萬水平的時候,我們不難想象,要保持這種高服務水平又將需要多大的人力和資金投入。

這究竟能否實現自洽的商業(yè)邏輯,也許是蔚來除了產品和技術創(chuàng)新上更大的意義。

另外兩家公司,小鵬和理想的一季度交付成績比較接近:

小鵬汽車3月總交付量5,102臺,同比增長384%(由于去年同期P7還未交付)。其中,P7交付2,855臺,G3交付2,247臺。

在第一季度,小鵬汽車總交付量達到13,340臺,相比2020年四季度交付的12,964臺,環(huán)比微增2.9%,但這依然是小鵬汽車歷史最高的季度交付成績。

然而對比之下,與小鵬P7對標的特斯拉Model 對比,這個數字依然顯得不太理想。

隨著搭載激光雷達的小鵬P5上市、XPLIOT 4.0系統(tǒng)的更新,對小鵬汽車來說更大的問題,可能是如何解決“酒香卻無人知”。

理想汽車在三家新勢力中略顯落后,旗下單一在售車型理想ONE 3月交付4900輛,環(huán)比增長113%。今年第一季度,理想汽車累計交付12,579輛。

至此,國內造車新勢力“三兄弟”一季度交付量已經明朗。

今年一季度交付量最多的是蔚來汽車,其一季度交付量為20060輛。小鵬汽車位居第二,其一季度交付量為13340輛;理想汽車位居第三,一季度交付量為12579輛。

但是在此想說的是,對于造車新勢力們來說,這樣的成績雖然和自己比速度不慢,但相比同為新造車企業(yè)的特斯拉依然具有極大的差距。

另一方面,大眾的ID.4、東風的嵐圖FREE等傳統(tǒng)車企正蓄勢待發(fā)。

即使現在的成績還算不錯,但并不意味著后續(xù)就一番風順。一個最明顯的例子,曾經還一度能躋身造車新勢力三強的威馬汽車,1-2月銷量僅為三千出頭,3月銷量榜單上依然難尋蹤影。

   以上是最近我出差時,在機場拍到的威馬W6新車的廣告。雖然此前已經提前公布了新車的造型,但不知是為了故意營造懸念,還是心虛對外觀不太自信,威馬W6的戶外廣告故意將新車的頭部造型進行了隱蔽處理。

除此之外,細心的小伙伴想必還能在這張海報中發(fā)現兩個有意思的細節(jié):

首先,威馬可能是想體現新車的性能和續(xù)航強勁,將新車的場景放在了潮濕的雨林之中,不熟悉電動車品牌的消費者估計還會以為這是一輛硬派燃油越野SUV而非純電SUV。

同時,廣告語中扎眼的“無人駕駛量產車型”也令人懷疑是否有違反廣告法、誤導消費者的嫌疑——要知道,就連特斯拉目前也只敢說給量產車搭載的是“增強版自動輔助駕駛功能”。

而這張廣告更大的隱喻或許在于,對于所有造車新勢力廠商來說,如果不能快速奔跑,如今一時的輝煌或許很快就將變成隱于山林的寂寂無名。

車展臨近,小鵬P5等亮點車型也將亮相了,在特斯拉發(fā)力狂奔、傳統(tǒng)廠商虎視眈眈的時候,我們只希望新生的造車新勢力們跑的快些,再快些。

■ 純電SUV、PHEV市場潛力依然有待釋放

縱觀榜單,我們還能發(fā)現一個有趣的現象:A00小車和純電轎車占據主要份額,純電SUV和PHEV插電混動車型數量寥寥。

純電轎車方面,特斯拉Model 3、比亞迪漢EV和廣汽AION S作為三家車企的拳頭產品,毫無懸念地上榜了。

根據比亞迪官方的說法,漢車型3月累計銷售超過了1萬臺。從榜單中我們可以發(fā)現漢EV以接近8000臺的銷量占據了絕大多數份額。原本可油可電,更應該貼近實際用車場景的漢DM卻依然沒能上榜。

此外,3月唯一入榜的插混獨苗,只剩下了上汽榮威eRX5。我們此前也分析過,上海2023年PHEV無法再送牌的新政可能會給插混市場帶來一波紅利,但如今這個紅利似乎僅僅停留在了肥水不流外人田的上汽身上。

相信有的小伙伴會和我有同樣的疑問了,比亞迪轟轟烈烈發(fā)布的DM-i插混車型,怎么只是雷聲大雨點小呢?

此外,爆款純電SUV缺乏新面孔情況,似乎也與大家想象中空間更好的SUV更好賣的邏輯相悖。

當然,富有競爭力的純電SUV車型缺乏也是原因之一。不過,在南北大眾ID.4車型在3月底已經開啟陸續(xù)交付了,這兩臺從各項方面都顯得挺成熟的電純電SUV,能否創(chuàng)造合資品牌電動車銷量的記錄,是下個月銷量排行值得期待的一個懸念。

■ 邦點評

從去年年中開始,似乎每個月的銷量榜單上的最重要的關鍵詞就停留在了五菱宏光MINI和特斯拉兩家身上,不免令人有些審美疲勞。

然而,在看似一成不變的數據中,我們也能找到一些新的機遇,例如純電SUV和插混車型還有很大的增量潛力。

過完了3月,就是忙碌的4月車展季,這個月里將有更多新能源車型上市,也讓我們共同期待后續(xù)銷量榜單上出現更多不同的亮點。

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