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多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)冠,寶馬集團(tuán)以2024年蓄力,在2025年加速
來(lái)自:電動(dòng)邦
作者:邦老師
2025-01-14 12:27:52
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最近各大廠商的2024年總結(jié)陸續(xù)出爐,傳統(tǒng)豪強(qiáng)的成績(jī)尤為引人關(guān)注。

其中寶馬集團(tuán)2024年在中國(guó)市場(chǎng)共交付714530輛BMW和MINI品牌汽車(chē),其中BMW品牌蟬聯(lián)中國(guó)豪華乘用車(chē)年度銷(xiāo)量第一名。當(dāng)然,這還只是乘用車(chē)市場(chǎng),以及不包含勞斯萊斯的數(shù)據(jù)。如果把勞斯萊斯以及摩托車(chē)板塊加入進(jìn)來(lái),那么寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的份額,還將更多。

在外界紛紛不好看傳統(tǒng)品牌的智能電動(dòng)化轉(zhuǎn)型時(shí),寶馬集團(tuán)卻用穩(wěn)固且亮眼的成績(jī),平息了這樣的討論。對(duì)于這一年到底做對(duì)了什么,寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示:“在極具挑戰(zhàn)的2024年,我們和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴砥礪前行,憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力和智能化創(chuàng)新,穩(wěn)扎穩(wěn)打,以堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)詮釋‘純粹駕駛樂(lè)趣’品牌魅力?!?/p>

簡(jiǎn)單翻譯下高翔的話,優(yōu)秀的“產(chǎn)品實(shí)力”,加上扎實(shí)的“營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力”,就是寶馬集團(tuán)2024年取勝的關(guān)鍵。

2024多點(diǎn)開(kāi)花,M家族是驚喜

當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的時(shí)候,消費(fèi)者往往更忠于品質(zhì),這點(diǎn)在寶馬等“傳統(tǒng)大廠”身上特別明顯。對(duì)于不同消費(fèi)能力的人來(lái)說(shuō),他們并不在意價(jià)格,而是體驗(yàn)?zāi)芊衽c價(jià)格匹配。

“M家族”作為BMW品牌旗下更專(zhuān)注于“純粹駕駛樂(lè)趣”的衍生產(chǎn)品序列,卻“意外”成為BMW品牌2024年市場(chǎng)銷(xiāo)售的主力之一。其中M2、M3以及M4,都成為了各自細(xì)分市場(chǎng)的“銷(xiāo)冠”。

我們也在網(wǎng)絡(luò)上觀察了不少M(fèi)家族的車(chē)主,他們對(duì)這些車(chē)的看法出奇的一致,買(mǎi)這些車(chē)就想享受豪華品質(zhì),以及駕駛樂(lè)趣,而M家族從未讓他們失望。其實(shí)高滿(mǎn)意度也不只是因?yàn)橄M(fèi)者的需求很“聚焦”,還是因?yàn)閷汃R在打造這些產(chǎn)品的時(shí)候,真的知道“豪華”與“駕駛樂(lè)趣”,到底是什么。

所以在每款BMW M家族的車(chē)型上,我們都能體驗(yàn)到環(huán)保親膚的座椅和飾板,輕松愜意的燈光,方便順手的iDrive X系統(tǒng),精準(zhǔn)的速度和轉(zhuǎn)向控制,以及扎實(shí)穩(wěn)妥的底盤(pán)懸架。

當(dāng)然,M家族在2024年取得的驚艷成績(jī),也要?dú)w功于BMW常規(guī)車(chē)型長(zhǎng)期在市場(chǎng)上積累的口碑和銷(xiāo)量基礎(chǔ)。相信有不少M(fèi)家族的用戶(hù),曾經(jīng)或者現(xiàn)在仍然是BMW常規(guī)車(chē)型的用戶(hù)。

而在過(guò)去的一年,BMW品牌常規(guī)車(chē)型的表現(xiàn)也很不錯(cuò),比如X家族的多款產(chǎn)品,都在各自細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)銷(xiāo)量榜首,其中國(guó)產(chǎn)BMW X5全年交付接近9萬(wàn)輛。與此同時(shí),全新BMW 5系在2024年第四季度也能上演連續(xù)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的好戲。

微信圖片_20250114074908_副本.jpg

這些都說(shuō)明在“千帆過(guò)盡”的傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng),寶馬集團(tuán)還有安身立命的資本。這不僅是品牌輝光的歷史和過(guò)去積累的口碑,不斷迭代演進(jìn)的產(chǎn)品,也是高效的驅(qū)動(dòng)力。

與此同時(shí),寶馬集團(tuán)面對(duì)智能電動(dòng)化的浪潮,沒(méi)有被動(dòng)接受,而是主動(dòng)擁抱。

2024年,寶馬在中國(guó)有多款“i系列”在售,從入門(mén)級(jí)的BMW iX1,再到BMW iX3/i3/i4/i5,直至旗艦級(jí)的BMW i7,BMW系列成為了中國(guó)市場(chǎng)布局純電產(chǎn)品最徹底,市場(chǎng)覆蓋面最廣的豪華品牌。

另外2024年也是MINI品牌智能電動(dòng)化落地的元年,全新電動(dòng)MINI COOPER和全新電動(dòng)MINI ACEMAN相繼上市,開(kāi)創(chuàng)了豪華純電小車(chē)的新賽道。

微信截圖_20250114123011.jpg

兩個(gè)品牌在2024年的努力都有了很好的回報(bào),純電車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.7%,其中BMW的“i系列”多款車(chē)型在細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量名列前茅,甚至登上熱搜,成功引起不少友商關(guān)注。而MINI的兩款全新電動(dòng)車(chē)型,也在品牌銷(xiāo)量中持續(xù)提高占比,大有成為“核心”之勢(shì)。

在它們的共同努力下,寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)交付的新能源車(chē)型,已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)輛。而2024年毫無(wú)疑問(wèn),將是寶馬集團(tuán)智能電動(dòng)化車(chē)型銷(xiāo)量提速最快的一年。

分析原因的話,“傳承與創(chuàng)新”是寶馬集團(tuán)智能電動(dòng)化車(chē)型能成功的關(guān)鍵。

傳承就是完全保留了品牌百年的底色,對(duì)于BMW品牌而言,就是豪華、駕駛樂(lè)趣;對(duì)于MINI品牌來(lái)說(shuō),就是時(shí)尚、個(gè)性、駕駛樂(lè)趣。

而創(chuàng)新當(dāng)然就是三電系統(tǒng)、智能座艙、智能駕駛輔助的技術(shù)和調(diào)校了。這部分兩個(gè)品牌的目標(biāo)和方向一致:既要符合當(dāng)下潮流,也要為“傳承”服務(wù)。

在寶馬這些智能電動(dòng)化車(chē)型上,我們真的感受到了“傳承與創(chuàng)新”交織,帶來(lái)更高級(jí)的質(zhì)感和體驗(yàn)。無(wú)論是BMW iX1還是i7,它們既有純電車(chē)型澎湃的動(dòng)力,也有扎實(shí)的底盤(pán)懸架,同時(shí)座艙里也具備夠用的智能交互和輔助功能。無(wú)論是全新電動(dòng)MINI COOPER還是ACEMAN,都能找到原汁原味的MINI元素,智能加持的時(shí)尚座艙,以及暢爽的純電駕駛樂(lè)趣。

有了這些特點(diǎn)鮮明且“忠于原著”的產(chǎn)品,是寶馬集團(tuán)2024年在終端市場(chǎng)穩(wěn)定前行,加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

當(dāng)然,與好產(chǎn)品相輔相成的,還有高品質(zhì)的服務(wù)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),2024年BMW客戶(hù)滿(mǎn)意度持續(xù)攀升,獲得中國(guó)汽車(chē)客戶(hù)之聲售后服務(wù)滿(mǎn)意獎(jiǎng)豪華品牌第一名。在廠商與經(jīng)銷(xiāo)商的共同努力下,寶馬在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了與合作伙伴共贏共榮,也為中國(guó)車(chē)市的穩(wěn)定發(fā)展,貢獻(xiàn)了一份力量。

蓄力為遠(yuǎn)行,寶馬2025年加速數(shù)字化

跌宕起伏的2024年已經(jīng)過(guò)去,寶馬集團(tuán)整體呈現(xiàn)了“穩(wěn)中有升”的狀態(tài),也通過(guò)這一年積攢了不少勢(shì)能。接下來(lái)了2025年,我們可以期待寶馬集團(tuán)的一波集中爆發(fā)。

高翔表示:“2025年,我們將聚焦核心價(jià)值,推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的多款新產(chǎn)品,并帶來(lái)令人心動(dòng)、充滿(mǎn)駕趣的客戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)。寶馬將深化和中國(guó)頭部科技伙伴的開(kāi)放合作,為即將到來(lái)的寶馬‘新世代’注入更多中國(guó)智慧?!?/p>

首先在產(chǎn)品層面,2025年寶馬集團(tuán)將陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入10款BMW新車(chē),以及多款MINI品牌、BMW摩托車(chē)的新產(chǎn)品。最先見(jiàn)面的是全新BMW X3長(zhǎng)軸距版,將于2月份正式上市,它的軸距將增加110mm,內(nèi)飾和動(dòng)力系統(tǒng)也將全面升級(jí),滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

微信圖片_20250114074901_副本.jpg

而在BMW M家族上,首款國(guó)產(chǎn)M性能轎車(chē),全新BMW M235L四門(mén)轎跑已經(jīng)亮相發(fā)布。此外M家族還將推出多款高性能產(chǎn)品,進(jìn)一步增加“M駕趣”的選項(xiàng)。

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值得注意的是,2025年寶馬將在新車(chē)?yán)?,注入更多?shù)字化的體驗(yàn),尤其在駕控方面。目前最新一代BMW操作系統(tǒng)中,已經(jīng)對(duì)BMW智能個(gè)人助理進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化,讓其擁有更自然的語(yǔ)音交互、更快的響應(yīng)速度。同時(shí)寶馬車(chē)載在線導(dǎo)航、車(chē)載娛樂(lè)應(yīng)用也都在持續(xù)優(yōu)化。

這些已經(jīng)成為寶馬用戶(hù)高頻使用的智能化服務(wù),寶馬承諾將繼續(xù)為中國(guó)用戶(hù)量身定制好用、常用的本土數(shù)字化生態(tài)體驗(yàn)。

比如在這次2025年CES上,寶馬發(fā)布的BMW首創(chuàng)全景iDrive,它搭載全自研的BMW新世代操作系統(tǒng)X,70%源代碼都是在中國(guó)開(kāi)發(fā)和優(yōu)化,非常符合中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣。

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智駕方面,2025年寶馬推出的新世代車(chē)型將配備寶馬最新一代自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),它由寶馬中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與研發(fā),更懂中國(guó)駕駛者和乘客、中國(guó)道路和交通標(biāo)識(shí)。

還有智能交互方面,新世代車(chē)型將有行業(yè)頂尖的AI大語(yǔ)言模型和語(yǔ)音引擎加持,BMW智能個(gè)人助理也將成為行業(yè)一流水平。以上這些“數(shù)智化”技術(shù)的加持,相信將讓寶馬集團(tuán)旗下車(chē)型,擁有更優(yōu)秀的駕乘體驗(yàn)。

除了產(chǎn)品層面,寶馬集團(tuán)在終端服務(wù)以及社會(huì)責(zé)任上,也會(huì)持續(xù)加碼。

官方表示,2025年寶馬將與經(jīng)銷(xiāo)商共同努力,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)務(wù)流程,提升客戶(hù)服務(wù)效率,三項(xiàng)售后服務(wù)提速50%。寶馬將持續(xù)在政策支持、培訓(xùn)及提高流動(dòng)性等環(huán)節(jié)采取切實(shí)舉措,支持經(jīng)銷(xiāo)商伙伴提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)效,全力為客戶(hù)提供有溫度的高品質(zhì)服務(wù)。

同時(shí),寶馬還將繼續(xù)賦能經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)字化服務(wù)水平,打通各端口信息,助力經(jīng)銷(xiāo)商打造線上線下無(wú)縫鏈接的數(shù)字化體驗(yàn)。

社會(huì)責(zé)任方面,2025年寶馬集團(tuán)將攜手各方合作伙伴,以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng),為環(huán)境保護(hù)和公共福祉做出自己的努力。比如生產(chǎn)基地的節(jié)能減排,退役動(dòng)力電池閉環(huán)回收,以及“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”、“BMW美麗家園行動(dòng)”等長(zhǎng)期公益項(xiàng)目。

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邦點(diǎn)評(píng)

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),車(chē)企在本身技術(shù)實(shí)力之上,其實(shí)更需要決心和信心,它們體現(xiàn)了車(chē)企解決問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)突破的意志到底有多強(qiáng)。也只有在強(qiáng)大意志的加持下,技術(shù)才能發(fā)揮最大功力。

寶馬集團(tuán)這樣一個(gè)“百年大廠”,當(dāng)然具備強(qiáng)大的意志力。他們的決心和信心,都源自于多年來(lái)持續(xù)滿(mǎn)足中國(guó)和全球消費(fèi)者需求的“初心”。以此研發(fā)的技術(shù),推出的產(chǎn)品和服務(wù),必得回響,收獲回報(bào)。期待寶馬2025年給我們帶來(lái)更多驚喜。

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